上虞区文化广电旅游局携手同程旅行，让“青春之城”活力绽放

12月2日，由上虞区文化广电旅游局主办、同程旅行承办的“引客入上虞”千人游活动热烈举行，200名来自长三角高校的青年学子走进上虞，参观中华孝德园，感受中华民族孝德文化，体验360极限飞球，尽享青春飞扬；参观覆卮山景区，欣赏诗画山水、古村幽泉，攀登万年石浪，绽放活力激情。Z世代大学生群体渴望探索新事物、追求独特体验的旅游需求在充满青春活力的旅程中得到充分满足，加深了他们对上虞的了解以及对“青春之城”城市品牌的认同。

绍兴市上虞区历史悠久，人文荟萃，生态优美，经济繁荣，近年来聚焦“文旅兴城，做靓青春未来城；文旅润城，做精青春活力城；文旅活城，做热青春文旅城”的发展格局，在同程旅行助力下立足年轻群体，丰富文旅业态，创新消费场景，持续唱响“尚青春· 趣上虞”文旅品牌，着力打造充满青春活力的“青春之城”。

立足年轻群体，深挖长三角客源市场

上虞区文广旅游局精准把控时代脉博，以前瞻性发展目光引领上虞文旅长远发展，联手同程旅行推出“尚青春·趣上虞”主题开展系列活动，面向长三角客源市场推出业态丰富的文旅产品和年轻化的文旅活动，创新上虞文旅消费场景，用创新活动打造青春品牌，以青春活力激活文旅市场。

9月23日，由浙江理工大学科技与艺术学院、浙江建设职业技术学院上虞校区、绍兴文理学院上虞分院三所高校大学生参与的“迎亚运·尚青春·趣上虞”高校学子游上虞首发仪式盛大开启，聚焦浙江高校Z世代群体，面向长三角年轻客群全方位推介上虞特色旅游，发布了上虞秋冬游线路产品，并为高校学子首发团代表授旗。首发仪式现场前卫潮流的布置陈设充满青春活力，演艺表演个性十足、精彩纷呈，吸引了高校学生代表们纷纷合影打卡、拍照留念、转发种草，50余家国内主流媒体对此进行了宣传报道，曝光量超500万，将吸引更多长三角乃至全国大学生出游上虞，感受“尚青春·趣上虞”文旅品牌的青春活力。

11月19日，“尚青春·趣上虞”系列活动精彩再续，200多名浙江高校学子带着对“青春之城”上虞的向往和期待，开启了一场别具特色的青春体验之旅：他们走进国家4A级旅游景区中华孝德园，亲身体验虞舜文化；参观上虞博物馆，全方位领略上虞悠久的人文历史；漫步中鑫建筑艺术博物馆，打卡一步一景一画卷的中式园林之美；车览丁宅鱼鳞坝、卡丁车基地，感受上虞美丽乡村的发展变化，体会速度与激情；登上岭南覆卮山，俯瞰第四纪冰川时代遗留的万年石浪，感叹自然造化的神奇。传统又现代的文化交织，古老而年轻的旅行体验，激发了大学生们的旅游消费热情，彰显了“青春之城”的独特魅力。

走出去、引进来，多措并举助力品牌传播

青春不散，步履不停。同程旅行携手上虞区文广旅游局围绕“尚青春·趣上虞”主题持续开展创新营销，利用自身渠道、网络、数字化优势，走出去开拓长三角市场，引进来创新推介分享，让品牌传出去，客人引进来，多措并举助力上虞“青春之城”品牌传播。

10月31日，“尚青春·趣上虞”2023绍兴·上虞文旅（上海）高校推广活动在华东理工大学隆重举行，现场通过创新推介、达人分享、有奖互动、趣味游戏、美食品鉴等充满青春活力的推广形式，向长三角青年学子推介上虞文旅的产品特色、新鲜玩法和出行路线，举办了文化旅游教育研学基地&上虞文化旅游推广中心揭牌仪式，并为高校学子游上虞隆重授旗。丰富有趣的活动吸引广大青年学子踊跃参与，他们主动拍照打卡，分享社交平台，有效提升了上虞“青春之城”城市品牌的美誉度和影响力。

11月12日-14日，“宝藏上虞探秘行动”KOL活动完美收官。NANA酱、背包客的笔记、文武贝余、滢萱yingxuan等百万粉丝达人化身旅行侦探“福尔摩斯”，对上虞五大秋冬旅游线路进行了为期三天两晚的实地深度探访，内容涵盖了上虞A级景区、乡村民宿、网红打卡点等丰富的文旅资源，并通过同程旅行等众多高流量平台以短视频、攻略游记、美照分享等形式联动推广，曝光量超过3000万。网络数字化创新推广方式顺应智慧化、年轻化、自由行的文旅发展趋势，带动年轻客群线上种草传播、线下打卡出游，有效助力上虞“青春之城”品牌建设。

未来，上虞区文广旅游局将继续强化与同程旅行的深度合作，围绕Z世代年轻群体旅游消费需求和“尚青春·趣上虞”文旅品牌特性，持续创新营销推广方式，推出高识别度、适合年轻消费群体的上虞创新文旅产品，不断丰富上虞文旅业态，更新文旅消费场景，让更多的年轻消费群体了解上虞、走进上虞，感受“青春之城”的无穷魅力，助力上虞文旅产业转型升级高质量发展。