政企合作结硕果 携程联合天津文旅打造文旅复苏新样本

上周，来华人员入境检疫政策进行调整，标志着中国入境旅游市场向着全面复苏，迈出了重要一步。而天津在此时召开的一场与入境游密切相关的国际性会议，为天津和国内入境旅游市场的复苏，输出了诸多极具价值的建议和参考。

这场会议是9月2日开幕的第十三届中国旅游产业博览会·全球旅行商（天津）大会。会上，天津市人民政府副市长张玲，文化和旅游部、国家移民管理局有关司局负责同志，联合国世界旅游组织，有关国家驻华使节，全球旅行商企业代表等嘉宾出席大会并致辞。

为永不落幕的“中国旅游产业博览会” 增添“津彩”国际范儿

将时间倒回至2023年3月3日，一场决定天津市疫后文旅市场工作方向，明确工作任务的会议，在天津大礼堂召开。会上明确提出，实施“津彩”文旅形象展示行动。而行动中的重要一项，就是打造“中国旅游产业博览会”金字招牌，展示天津文旅产业发展新成果，打造永不落幕的“中国旅游产业博览会”。

6个月过去，天津市文旅局将永不落幕的“中国旅游产业博览会”变成了现实。

在文旅部的大力支持下，中国旅游产业博览会永久落户天津。不仅如此，天津旅博会还实现了六个“首次”。一是旅博会永久落户天津后首次举办；二是疫情后的首次线下举办；三是办会地点首次移师国家会展中心（天津）；四是首次实现31个省市自治区和港澳地区全员参展；五是展会面积首次突破10万平米，达到12万平米；六是首次突出洽谈交易，预计线下参展企业超过2000家、线上线下交易额5亿元、展会意向交易额200亿元。

在旅博会现场，专业观众与非专业观众在12万平米的展区流连忘返。在天津展区，裸眼3D视频以天津海、河交融的景观元素为串联，结合邮轮、洋楼、现代建筑、非遗传承等画面，展示美丽天津。全国31个省市自治区和港澳地区纷纷拿出极具地域特色的美食和文创产品，让观众既饱眼福，又饱口福。携程集团也以“赋能多维空间”为主题参展，全方位展现携程的行业认知、供应链优势、技术和服务能力。

作为本届旅博会重要的国际化活动之一， 2023年全球旅行商大会的举办，也进一步增添了“津彩”国际范儿。来自国际和国内旅游行业领头企业、国内主要旅游目的地政府领导、国际酒店管理集团、国内及国际航司集团、国际会展公司、国际邮轮旅游运营公司、全球旅行达人、媒体等数百人共聚天津，通过论坛、合作洽谈、考察采风等形式，助推天津文旅品牌“走出去”，赋能海外游客“迎进来”。大会现场，天津市、区文旅主管部门还与携程产业联盟及多家联盟企业签署文旅产业战略合作协议。

天津市文旅局相关负责人介绍：“本次全球旅行商大会立足全球文旅资源整合优势，通过关注旅游品牌创新、模式创新、产品创新、内容创新、IP节庆创新，构筑天津文旅产业高地，促进中国文旅产业的迭代升级。”

打造文旅融合“新范本”  扮靓天津文旅“津字”招牌

从今年年初，联手携程启动“中国旅游复兴A计划”，吹响2023复苏的号角；到与携程合作，组织多场“春风十里 我在天津等你”主题推介会，进一步激活市-区两级资源，吸引众多京冀游客来津畅游；再到本次大会的成功举办。不到1年的时间里，天津与携程共同打造了文旅融合的“新范本”。不仅助力天津文旅高质量发展不断推向高潮，也让天津在京津冀文旅融合发展的过程中更加璀璨。

携程数据显示，今年1-8月，天津文旅消费人次相比2019年同期大幅增长超过45%，消费金额相比2019年同期增长超过42%。此外，包括以天津为目的地的酒店、用车、门票三大品类的消费人次与消费金额相比2019年同期均实现3位数的增长。在天津文旅消费数据大幅增长的背后，离不开天津市委、市政府的科学决策，更离不开天津市文旅局以政企合作的开放心态：与以携程集团为代表的文化和旅游企业，推出一系列文旅融合的创新举措。

全球旅行商大会期间，携程美食林还举办天津美食旬味会，让国内外宾客在品味油炸糕、煎饼果子等“津味”的同时，体验了充满“津蕴”的文化，传播了“津派”美食和艺术，对于助推天津文旅高质量发展起到积极促进作用。

政企合作续写复苏新篇更多目的地实现品效双赢

从2020年的“旅游复兴V计划”到2023年的“旅游复兴A计划”，以政企合作为契机，携程集团已助力包括天津在内的多个目的地，走向了高质量复苏的快车道。

携程集团高级副总裁王韦介绍，携程“超级目的地”战略从多维立体的营销体系，到顶层设计的诊断规划，再嫁接行业的生态运营，最后实现品牌与转化的充分贯通，全方位赋能目的地旅游生态。一方面助力传统目的地文旅产业提质升级，另一方面为目的地提供展示平台，提升目的地整体知名度和美誉度、打造品牌形象，促进旅游人次和市场消费的增长及旅游产业的升级。

在广州，携程通过多元主题活动、内容生态、精品线路打造、营销造节等多种方式，帮助广州文旅构建特色品牌，实现品牌声量扩圈，提升高消费人群占比。“广州旅游超级目的地”项目整体曝光量超4.3亿，活动期内促进广州当地消费超1亿元。

在江苏，近年来，携程集团与江苏省文化和旅游厅持续深化合作，围绕内容、商品、流量三大方向持续发力，进一步扩大“水韵江苏”品牌影响力。根据携程数据测算，截至7月31日，双方合作的2023“水韵江苏·百场直播”文旅促消费项目整体曝光量超过 6500万，其中直播活动累计实现GMV2100万，直播间累计热度值900万，直接拉动江苏旅游人次超过30.75万人次，带动 GMV 超7345万元，间接带动江苏全域旅游消费1.31亿元。

3年的战疫经验表明，政企合力打造的旅业命运共同体，在行业极为艰难的时期，发挥出了稳定器和加速器的作用。如今，随着全球旅游市场复苏进入新阶段，政企合力将迸发出新的势能，为全球旅游业的高质量复苏提供坚实助力。